Регистрация торговой марки (также ее называют товарным знаком, торговым знаком), на первый взгляд, - процедура  несложная. Однако, это только на первый взгляд. На самом деле, этот процесс имеет большое количество тонкостей и нюансов, что делает его часто крайне затруднительным для неспециалиста в этой сфере. В таком случае возникает необходимость обратиться к профессионалу в сфере интеллектуальной собственности. Сертифицированного специалиста по вопросам интеллектуальной собственности называют патентным поверенным.
Обратившись к патентному поверенному для регистрации торговой марки, вы сэкономите свое время, сбережете нервы и, чаще всего, сэкономите свои деньги. Как ни странно это звучит, оплачивая услуги патентного поверенного вы не совершаете лишних затрат, а, наоборот, экономите свои средства. Об этом пойдет речь ниже.

Всё, что вам понадобится для обращения к патентному поверенному по вопросу регистрации торговой марки, это:
- изображение торговой марки;
- приблизительный перечень товаров и услуг для которых предполагается регистрация торговой марки (например: безалкогольные напитки, канцтовары,  кондиционеры, парикмахерские услуги);
- ваши реквизиты (или реквизиты вашей фирмы),  контактные данные.

А дальше патентный поверенный по вашему поручению начинает готовить заявку для регистрации торговой марки и, затем,  сдает подготовленную заявку в патентное ведомство (в России оно называется Роспатент, в Украине - Укрпатент). Заявкой называют  комплект документов (заявление определенной формы, доверенность, квитанции об уплате пошлин, комплект изображений, описание торговой марки и т.п.). Заявка сдается лично, почтой или электронной почтой.

Патентное ведомство занимается изучением и анализом (т.е. экспертизой) поданных заявок. Сотрудники экспертизы патентного ведомства выносят вердикт:  зарегистрировать торговую марку или отказать. Причины для отказа могут быть разными: неверно подготовленные документы, несвоевременно оплаченная пошлина, неоригинальная торговая марка и т.п. Патентное ведомство проверяет, не регистрировалось ли такое же или похожее обозначение раньше. При положительном решении экспертизы выдается Свидетельство на торговую марку, а при отрицательном - Свидетельство не выдается.

Процесс регистрации торговой марки состоит из трех этапов: подача заявки, экспертиза, получение Свидетельства (или получение отказа в регистрации торговой марки). Каждый из этапов предполагает оплату соответствующей пошлины. Если документы оформлены неправильно или предоставлены несвоевременно, то пошлину нужно будет платить повторно. Тут-то и становится видимой выгода от обращения к патентному поверенному: вы оплачиваете его услуги за регистрацию торговой марки,  но экономите на том, что вам не нужно по несколько раз оплачивать пошлины в патентное ведомство.

Как видите, роль патентного поверенного при регистрации торговой марки - очень ответственна. Он должен быстро отвечать на запросы сотрудников экспертного отдела патентного ведомства, предоставлять доводы и аргументы в случае предварительного отказа в регистрации торговой марки,  отслеживать за сроками уплаты пошлин, вести делопроизводство.

Чтобы предельно снизить вероятность отказа в выдаче Свидетельства на торговую марку, патентный поверенный может предложить вам до подачи заявки на регистрацию торговой марки провести предварительный поиск на тождество и сходство. Поиск нужен для того, чтобы  определить какие существуют чужие торговые марки похожие на вашу. Естественно, рекомендуется воспользоваться этой услугой, поскольку  пошлина за подачу заявки на регистрацию торговой марки много больше, чем оплата за предварительный поиск. В случае же если кто-либо зарегистрировал похожую торговую марку раньше вас, пошлина вам не вернется.

Обычный срок регистрации торговой марки составляет около 18 месяцев. При необходимости за дополнительную плату его можно сократить до 9 или даже 3-х месяцев. Речь не идет о взятках или подкупе, ускорение регистрации торговой марки – абсолютно законная процедура.